?
清晨，我從睡夢中醒來，伸手把VIVO手機的鬧鐘關(guān)掉，頂著朦朧睡眼走到衛(wèi)生間拿起小米電動牙刷，擠出云南白藥牙膏開始刷牙，接著我抽了一張日本ITO洗臉巾洗了把臉。洗漱完畢后我到廚房拿了昨晚蒸好的番薯、雞蛋，并從海爾冰箱里面拿出一杯自制雪梨茶，早餐準備完畢。我換了出門的衣服，拿出虞美人的梳子梳頭，看到鏡子中裂開又泛紅的臉，緊急拿出國產(chǎn)薇諾娜特護霜抹一臉，腳上飛快地穿上飛躍鞋，臨出門前不忘把德眾的口罩戴上，神清氣爽地開啟新一天。
?
?
路上，我猛然想起忘記把準備好的午飯帶上，這下子好了，中午又要點美團外賣了。
圖1? 品牌/商標圖樣
?
如上，短短十分鐘生活片段里，我和10個以上品牌打了交道?？梢娊?jīng)濟發(fā)展迅猛的時代下，身處精細化分工的潮流中，商標品牌產(chǎn)品與我們?nèi)缬半S形。
?
?
商標是什么？
?
商標是任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標志。（來自商標法第八條）
?
自然人、法人或者其他組織在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，對其商品或者服務(wù)需要取得商標專用權(quán)的，應(yīng)當向商標局申請商標注冊。（來自商標法第四條）
?
法律、行政法規(guī)規(guī)定必須使用注冊商標的商品，必須申請商標注冊，未經(jīng)核準注冊的，不得在市場銷售。藥品、煙草屬于此類。（來自商標法第六條）
?
?
?
回到辦公室后，我打開微信，邊看群聊信息邊吃早餐，發(fā)現(xiàn)有個視頻引發(fā)大家熱烈討論。抖音上某個博主聲稱“曝光”可口可樂公司“芬達”在中國跟日本的品質(zhì)不同，用色母片做實驗，結(jié)果是中國版“芬達”飲料被吸色后是一碗清水，日本版“芬達”飲料顏色沒有明顯變化。
圖2 中外芬達外觀對比圖
?
?
看到視頻里的博士一副“氣憤填膺地要討個說法”的樣子，我不禁想到，絕大多數(shù)人都是直觀地接觸品牌產(chǎn)品來感受商標。
?
?
從消費者的角度出發(fā)，購買同一個品牌的產(chǎn)品是因為品牌背后有著固定的生產(chǎn)者以及有同一款生產(chǎn)標準，繼而購買者可以得到相同質(zhì)量的產(chǎn)品。好比買一支云南白藥牙膏，我希望在廣東超市買到的跟我在北京超市買到的是同樣的牙膏?？梢?，希望“芬達”飲料在世界各地都是同一個品質(zhì)無可厚非。
?
?
但從商標的維度看，不同國家或地區(qū)提供不同品質(zhì)的產(chǎn)品這一行為，除了達不到部分消費者的期望值以外，可口可樂公司并沒有違反《商標法》等商標方面的有關(guān)規(guī)定。
?
?
那么問題來了，可口可樂公司的芬達商標是什么情況，好奇的我上網(wǎng)簡單查詢一下。首先看可口可樂公司的商標。
圖3-1 可口可樂公司官網(wǎng)展示的品牌產(chǎn)品
?
圖3-2 可口可樂公司官網(wǎng)展示的品牌圖樣
?
圖3-3 可口可樂公司的在中國大陸的商標布局圖
（來源：摩知輪）
?
圖3-4 可口可樂公司在中國大陸的獲得馳名商標保護記錄圖
（來源：摩知輪）
?
?
目前可口可樂公司在中國大陸的商標總量為2012件，已注冊1469件，申請中113件。其中獲得馳名商標保護記錄的有3枚，分別是2枚可口可樂商標，還有1枚雪碧商標。
?
在碳酸飲料上，可口可樂公司（THE COCA-COLA COMPANY）芬達商標在1989年10月進軍中國，并在1999年被列入《全國重點商標保護名錄》。品牌的新版設(shè)計也在2016年提交申請并獲得注冊。現(xiàn)有效芬達商標55件，其中32類占了9件。注冊圖樣與使用圖樣基本保持一致。
?
圖3-5 芬達商標1999年被列入《全國重點商標保護名錄》
（來源：摩知輪）
?
圖3-6 矩形展示芬達在32類碳酸飲料上的商標
（來源：摩知輪）
?
圖3-7 注冊圖樣與使用圖樣比對
?
?
除了橙色的顏色稍微不同，使用的時候增加了“橙味汽水”和兩片橙子外，倒沒有發(fā)現(xiàn)什么重大問題。瑕不掩瑜，芬達FANTA商標在中國還是獲得比較好的保護。接下來簡要看一眼國際注冊情況。
?
圖3-8 WIPO檢索界面節(jié)選
?
整一個眼花繚亂！也許是芬達把瓶子上的包裝拆下來攤平后提交的注冊吧！從WPIO官網(wǎng)查看，可口可樂公司商標有1822287條記錄，其中含有英文FANTA的記錄有744條。
?
在日本單獨的申請情況又如何？
圖3-9 JPO檢索界面節(jié)選
?
看完全部商標圖樣，感覺是“也就那樣”。值得注意的是，芬達商標在日本的注冊時間確實是早，最早記錄是1955年3月15日。
?
?
國際商標注冊申請的途徑？
?
常見途徑三種，一是通過馬德里申請，二是單一國家申請，三是通過歐盟、非洲知識產(chǎn)權(quán)組織等組織形式申請。
?
?
商標有什么作用？
?
商標有助于促使生產(chǎn)、經(jīng)營者保證商品和服務(wù)質(zhì)量，維護商標信譽，以保障消費者和生產(chǎn)、經(jīng)營者的利益。（來自商標法第一條）
?
商標使用人應(yīng)當對其使用商標的商品質(zhì)量負責。（來自商標法第七條）
?
?
?
商標法要求商標使用人對其使用商標的商品質(zhì)量負責，并沒有要求質(zhì)量需要保持統(tǒng)一，不能有差異化。所以，不同國家的芬達飲料不同，從心理上確認讓人不舒服，但從商標法的角度看，倒也沒有什么大毛病。
?
?
回歸到“芬達”飲料在這件事上，帶輿論風(fēng)向的人喜歡把多個角度看問題混在一起闡述觀點，偶爾帶帶節(jié)奏。
?
有時候聽上去“太有道理了！”，但仔細一想又覺得“好像哪里不太對？”。其實，生活本身更像解答題而非判斷題。不同層面、不同維度、不同視角、不同位置的人去看同一個問題，往往會得到繽紛多彩的答案。
?
?
?
