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過去三年來，天津嘉睿與樂視網(wǎng)一直存在債務(wù)糾紛。在孫宏斌投資樂視后，樂視網(wǎng)曾向天津嘉睿借款12.9億元，但一直未能如期償還。去年6月份，樂視網(wǎng)公告稱，天津嘉睿要求樂視網(wǎng)支付包括本金、利息及違約金等在內(nèi)款項(xiàng)共14.48億元。此后，天津嘉睿要求法院強(qiáng)制執(zhí)行。

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所以現(xiàn)實(shí)情況是：股東請(qǐng)求拍賣樂視的商標(biāo)，結(jié)果自己再以高出評(píng)估價(jià)674倍的天價(jià)把商標(biāo)買回去。

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我們姑且不論上述這般騷操作是意欲何為，但1.3億的成交價(jià)其實(shí)不足為奇。不管樂視企業(yè)是什么個(gè)情況，“樂視”二字始終家喻戶曉，商標(biāo)有名如此，被賣個(gè)上億元，沒什么特別的。只是，評(píng)估價(jià)194881元，按起拍價(jià)計(jì)算平均每個(gè)商標(biāo)僅100元左右，著實(shí)跟現(xiàn)實(shí)差距有點(diǎn)懸殊。

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?商標(biāo)價(jià)值評(píng)估，為何估值只十來萬？來看看廣東商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的方法，其科學(xué)性，hmm，從樂視這個(gè)案例來看還是有待商榷。

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商標(biāo)里包含的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)充滿商業(yè)價(jià)值，以中文商標(biāo)為例，受限于漢字資源的有限性和優(yōu)質(zhì)商標(biāo)的稀缺性，加之中小企業(yè)數(shù)量的增長，使得商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的需求日益增加。目前市場上涌現(xiàn)出大批的商標(biāo)經(jīng)紀(jì)人，也催生了很多商標(biāo)交易平臺(tái)，這些中介平臺(tái)在盤活大量閑置商標(biāo)資源的同時(shí)，也帶動(dòng)了商標(biāo)交易的繁榮。企業(yè)從商標(biāo)經(jīng)紀(jì)人手中直接購買商標(biāo)可以省去創(chuàng)意、設(shè)計(jì)以及注冊成本，同時(shí)還能夠避免注冊風(fēng)險(xiǎn)導(dǎo)致的機(jī)會(huì)成本的缺失。

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怎樣快速地把商標(biāo)高價(jià)賣出去是職業(yè)商標(biāo)人最關(guān)注的問題。我們就這次事件來科普下商標(biāo)拍賣。商標(biāo)權(quán)的拍賣取得是一種要式法律行為,拍賣注冊商標(biāo),必須對(duì)被執(zhí)行當(dāng)事人所有的在同一種或者類似商品上注冊的相同或者相近似的商標(biāo)，實(shí)行一并拍賣，對(duì)于使用同一注冊商標(biāo)的不同類別的商品(每一類商品都構(gòu)成獨(dú)立的商標(biāo)權(quán))?？梢园瓷唐返念悇e分割拍賣。這么來說，如果法院狠一點(diǎn)，把這1354個(gè)商標(biāo)做好分類分割拍賣，其總成交價(jià)值分分鐘還不止現(xiàn)在這個(gè)高度。

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商標(biāo)拍賣有個(gè)特點(diǎn)是流拍嚴(yán)重，比較適合已經(jīng)進(jìn)入市場并形成一定知名度的商標(biāo)，拍賣前進(jìn)行商標(biāo)價(jià)值評(píng)估，拍賣時(shí)定價(jià)合理，可迅速賣出?？梢娺@次樂視商標(biāo)的事前價(jià)值評(píng)估并不太靠譜，門檻之低，致使延拍了那么久才有定論。

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